近日，中国旅游研究院院长戴斌发表了文章《转折之际 重构之（zhī）时（shí）——2023年劳动（dòng）节假日旅游市场（chǎng）特别评论（lùn）》，引（yǐn）起业（yè）界的（de）广泛反响及深度思考。正如文章题目所言，戴院长以2023年五一（yī）节的旅游市场表现为引，从三个方面（miàn）梳理（lǐ）分析了旅游（yóu）市场现状（zhuàng）。

第（dì）一方面（miàn）“旅游（yóu）战疫取得了决（jué）定性胜利，旅（lǚ）游经济迎（yíng）来（lái）了从市场复（fù）苏到高质（zhì）量发（fā）展的战略转折”

       2023年劳动节假日（rì）旅（lǚ）游市场继（jì）续春节以来“高开稳走、加速回暖”的态势，按可（kě）比（bǐ）口径，出游人次和旅游收入（rù）首（shǒu）次超过2019年（nián）同期数据，旅游业迎来了从（cóng）市场（chǎng）复苏到高质量发展的战（zhàn）略转折点。据文化和旅游部官网消（xiāo）息，假日（rì）旅游（yóu）市场总体呈现“前高、中热、尾翘，安全、平（píng）稳、有序”的特征（zhēng），游（yóu）客满意度、企业获得（dé）感、行业信心和国际认可度均创新高，无重大涉旅安全事故和负面舆情。劳动（dòng）节假日全五天，全国国（guó）内旅游出游（yóu）2.74亿人次（cì），同比增长70.83%，按可（kě）比口径恢复至（zhì）疫（yì）前同期的119.09%；实（shí）现国内旅游收入1480.56亿元（yuán），同比（bǐ）增长128.90%，按可比口（kǒu）径恢复至（zhì）疫前同期的100.66%。游客满意度达（dá）82.1，较（jiào）去年同期提升2.1，再创新（xīn）高。入（rù）出境市场也在稳（wěn）步有（yǒu）序复苏中，海内外涉旅舆情均以正面为主。

这个假期，游客走得（dé）更（gèng）远（yuǎn）了。

这个假期，游客停得更久了。

这个（gè）假期，游客玩得（dé）更有文化（huà）了。

第二方面“边（biān）吐槽边出游（yóu）、紧张而有序的劳动节假期（qī）结束（shù）了，社会的提问和业（yè）者的反思还在继续”

        假期能再多些吗？对现行公共假日制度的理性探讨，从根本上讲（jiǎng），节假日集中（zhōng）出游的解决之道在于落实带薪休假，让人民群众真正（zhèng）做到不仅（jǐn）“我的行（háng）程我做主”，而且（qiě）“我的时间也要我（wǒ）做主”。

景区免（miǎn）票有多（duō）远？鼓励有条件的国有重点景区门票下调（diào）价格，“让老百姓玩得（dé）起”，是（shì）既定（dìng）的宏观政策和（hé）微观监管的（de）价值取向，也（yě）是未来景区（qū）的发展方向。

     “不合理低（dī）价游”、强迫（pò）消费、价格欺诈等市（shì）场顽疾能根治吗？节假日是集中（zhōng）出游的高峰期，在短（duǎn）期供给不（bú）变（biàn）的（de）情（qíng）况下（xià），旅游目的地商品和（hé）服务价格客（kè）观上存（cún）在上涨的压力（lì）。应当说（shuō），广大游（yóu）客对节假日期间餐饮和住宿经营者适度调整价格是有预期的，也是（shì）可（kě）以理解的。游客的诉求和监管的要求是价格调整机制要合规，商（shāng）品和服务价格要公开透明（míng）特别是明（míng）码标价，中小（xiǎo）微型企业和个体（tǐ）工商户要诚信经营，违规违法的（de）企业和个人必须承担相应的代价。

       网红还能（néng）红多久？随（suí）着一些网（wǎng）红城市的（de）兴起（qǐ），越来越多的旅游目的地开始（shǐ）关（guān）注流量在旅游经济（jì）中的角色（sè）与作用，希望通过专题策划、节事（shì）活（huó）动（dòng）、文（wén）艺演出打造（zào）爆（bào）款项目，但在任何时候，便捷的交（jiāo）通体系、完善的基础设施、公（gōng）共服务（wù）和商业（yè）环（huán）境（jìng）、高品质的生活方（fāng）式都是（shì）旅游目的（de）地发（fā）展的（de）底层逻辑。优秀的内容本身（shēn）就（jiù）是流量，就是渠道，再此基础上加上目的（de）地本（běn）底（dǐ）资源的创造性推广，网红才会（huì）长红而成经典。反（fǎn）之，脱离了（le）这个底层逻辑，再（zài）高明的策划（huá）也（yě）红不了多久。

第（dì）三方面“旅（lǚ）游战疫（yì）和市场复苏的转折点过（guò）后，重入正常轨道的（de）旅游业开始回答产业重（chóng）构（gòu）的时代之问”

       重构旅游发展理念（niàn）。需要在复盘检视（shì）的基础上认（rèn）真思考并重构旅游发展为（wéi）什么、依靠谁和做什么等发（fā）展（zhǎn）理论，并以（yǐ）此重塑旅游发展（zhǎn）新格（gé）局。我们（men）必须正（zhèng）视（shì）旅（lǚ）游业（yè）的（de）经济（jì）和社会的双重属性，由经济入，从文化出，将（jiāng）发展聚（jù）焦（jiāo）于人（rén）民的旅游权利（lì）上来。我们要（yào）以游客满意度为导向（xiàng），扩大开放（fàng）、推（tuī）进供给侧结构性改革（gé）。

       重构旅（lǚ）游资源要素。到目前为止，自然（rán）资源、遗迹（jì）遗（yí）产的人文资源依然（rán）是（shì）吸引（yǐn）游客到访的关键因素，但是面（miàn）向未来的创新创造和（hé）时尚活力（lì）的生活方式（shì）更能吸引新一代游客的到访。这些 新的（de）资（zī）源不仅包（bāo）括一切有（yǒu）形的天文、地理、城市和乡村，还包括一切经（jīng）济活动所涉及投（tóu）资、生产、贸易（yì）、流通、消（xiāo）费空间，也包括（kuò）一切物质和非物质形态的（de）中华优秀传统文化、承载红色基因的革命文化（huà），以及彰显民族复兴和人民（mín）幸福的社会主（zhǔ）义先进文化，都可能成为全新的旅游吸引物（wù）和旅游资（zī）源。

       重构旅（lǚ）游客源地（dì）市（shì）场体系。旅游需求不再是（shì）固定，旅游市场更不是平面的，需（xū）求开（kāi）始分类，消费开始分层。市场越来越（yuè）大，市场也越（yuè）来越小。从这个（gè）意义（yì）上说，你可以进入任何一个赛（sài）道（dào），但（dàn）是你不可能讨好所有人。

       重构（gòu）旅游目的地空间格局。考虑到国情和各地经济（jì）社会发展水平的差异，我们还要着眼“城市群—超大型城市—大型城市—中型城市—县城—中心城镇”的分级分类（lèi）体系，以城市视角加强对（duì）旅游目（mù）的地空间格局及其演化特征（zhēng）的深入研究。重构传统以东中西划分的国土空间（jiān）格局，也在重构旅游目的地发展的空（kōng）间格（gé）局。

       重构现代旅游业发展（zhǎn）方式。以主题公（gōng）园、度（dù）假（jiǎ）区（qū）、商业街（jiē）区、民宿集约发展区为空间依托，以科技、艺术、人文（wén）、资本和创业（yè）团队为支（zhī）撑的现代旅游业时代（dài），已经（jīng）到来。这个时（shí）代遵循分工和专业化的逻辑，并导入了数字化生产方式。因为创业创新的存在，产业（yè）边界、市场主体和竞争格局，一切的一切，都在消（xiāo）散与重构（gòu）之（zhī）中。

        云南省继春节黄金（jīn）周后再次展示旅游大省和旅游强省（shěng）形象（xiàng），2023年五一劳动节期间，共接（jiē）待游（yóu）客3501.3万（wàn）人次（cì），实现旅游收入（rù）349.6亿元，按（àn）可比口（kǒu）径同比（bǐ）分别增长（zhǎng）190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长134.8%和（hé）130.4%。日均接待（dài）量突（tū）破700万人次，是（shì）历年来“五（wǔ）一”假（jiǎ）日旅游（yóu）市（shì）场最高。省外（wài）入滇游客达1698.8万人次，占市场总量的（de）48.5%，同比（bǐ）提高近20个百分点，其（qí）中贵（guì）州、重庆、四川等相（xiàng）邻省份占省外（wài）旅游市场总量（liàng）的41.4%，跨省游市场快速恢复。16个（gè）州市（shì）假（jiǎ）日旅游市场同比均保持3位数的（de）增长（zhǎng），游客（kè）量均较2022年同期（qī）翻了一（yī）番。

从“七彩云南 旅游天堂（táng）”到“有（yǒu）一种叫云南的生（shēng）活”，疫情后的云南旅游（yóu）快（kuài）速恢（huī）复，再次出圈，需要云南旅游界再接再厉，行稳致远。

1.   优化旅游（yóu）资源开发与保护：云（yún）南（nán）省拥有丰富的自（zì）然和人文（wén）旅游资源，要在（zài）保护和利用这些（xiē）资源的（de）基（jī）础（chǔ）上（shàng），关注新资源的挖掘和开发（fā），包括各种形式的（de）文（wén）化空间（jiān）、商业街（jiē）区、乡村（cūn）文化振兴等，提升旅游资源的（de）吸（xī）引（yǐn）力（lì）和竞争力。

2.   提（tí）升旅游服务（wù）质量：以游客满意度为导向，提高旅（lǚ）游（yóu）服务水平，包括酒店、餐饮、交通、旅游景区等各个环节，关（guān）注不（bú）同消费群体的需求，提供多样化、个（gè）性化的旅游产品（pǐn）和（hé）服务，提高游客的旅（lǚ）游（yóu）体验（yàn）。

3.   加强旅游市场营销（xiāo）和品（pǐn）牌建设：通过多渠道、多层次的旅游宣传和推广，提（tí）升云南省旅游品牌的知名度和美誉度。同时（shí），针对不同客（kè）源地市（shì）场，制定有（yǒu）针（zhēn）对性的市场（chǎng）营销（xiāo）策略，吸引更多游客到云南（nán）旅游。

4.   深化（huà）旅游业与（yǔ）其他产业的融合发（fā）展：推（tuī）进（jìn）文化、农业（yè）、工业、服（fú）务（wù）业（yè）等产业与旅游业（yè）的深度融合，发挥旅游（yóu）业（yè）带动相关产业发展的综合（hé）效应，促进云南（nán）省产（chǎn）业结构优（yōu）化和升（shēng）级。

5.   创新旅游业（yè）发展模式：借鉴（jiàn）国（guó）内外成功（gōng）案例（lì），探索适合（hé）云南省特点的现代（dài）旅（lǚ）游业（yè）发展模（mó）式，包括（kuò）智（zhì）慧（huì）旅游、绿色（sè）旅游、乡村旅游等方（fāng）面（miàn），推动旅游业产业化、专业化、数字化、创（chuàng）新创意等（děng）方面（miàn）的发展。

6.   建（jiàn）设完善的旅游基（jī）础设（shè）施和公共服务体系：加大基础设施建设（shè）投（tóu）入，提升旅游交通（tōng）、信息通信（xìn）等基础设施水平，完善旅游公（gōng）共服务体系，为游客提供便捷（jié）、舒适的旅游环境。

7.   加强政策支持和人才培（péi）养（yǎng）：制定（dìng）有利于旅游业发（fā）展的政策（cè）措（cuò）施，为旅游（yóu）企业和项目（mù）提供优惠政策和支持。同时，加强旅游人才培养，提升旅游（yóu）从业（yè）人（rén）员（yuán）的业务素质和服务（wù）能力，为云南省旅游业的发展（zhǎn）提供人（rén）才支持。

8.   强化旅游（yóu）行（háng）业监管和风险防控：建立健全旅游市（shì）场监管制度和机制，加强（qiáng）对旅游市场的监管，确保旅游市场秩序良好，营造公（gōng）平、诚信的（de）旅游（yóu）市场环境。同时，加（jiā）强旅游（yóu）风险防控体系建（jiàn）设，提（tí）高应对突（tū）发事件的能力，保障游客的旅游安（ān）全。

9.   加强旅（lǚ）游产业合作与交流：推（tuī）动云南省与（yǔ）其他省（shěng）份、国家和地区（qū）在旅游领（lǐng）域（yù）的合作与交流，引进先进的旅游理念、技术、管（guǎn）理经（jīng）验，提升云南省旅游业的国际竞争力。

10. 注重可持续旅游发展（zhǎn）：在旅游业发展（zhǎn）中（zhōng），关注生态环境保护和社会责（zé）任，倡导绿色旅（lǚ）游（yóu）、低碳旅游、可持续旅游理念（niàn），确保（bǎo）旅游（yóu）业的长远发展和生态环境的和谐共生。