5月6日，云南云垦茶业集团（tuán）公（gōng）司总经（jīng）理岳（yuè）总一行（háng）到访昆（kūn）明九游官方网页版和麦肯企业管理咨询有限（xiàn）公司，就茶旅融合的话（huà）题和九游官方网页版和麦肯咨询团队进行了探讨。

 中国是茶的（de）起源地，是老百姓开门七件事“柴（chái）米油盐酱醋茶”的重（chóng）要内容（róng），是人民生活的重要组成部分（fèn）。作为云南省唯一一家（jiā）茶叶领域国有企业，岳总（zǒng）介绍了（le）云南农（nóng）垦茶叶集团（tuán）的发（fā）展历程、担负的责任以及面临的（de）挑战。云南茶业集团拥有普洱茶、滇红、绿茶等一系（xì）列茶的（de）品（pǐn）类，产业（yè）链条（tiáo）完整。现阶（jiē）段面（miàn）临传统市场（chǎng）已（yǐ）趋于（yú）成熟和（hé）饱（bǎo）和，在聚焦主业的基础上（shàng），需要寻（xún）求新的突（tū）破点，实现国（guó）企担当。

 在（zài）新的经济形势下，多次元文化并存的（de）社会环境下，如何在茶行业突（tū）出重围（wéi），保（bǎo）存量，求增（zēng）量是值得深（shēn）入研究（jiū）和（hé）思考的问题。而旅游业是国民经济中（zhōng）融合力、催化力（lì）最强（qiáng）的产业之一，可以（yǐ）有效推动传统（tǒng）产业（yè）的（de）延伸与融合（hé）。依托（tuō）“茶（chá）产业+旅游”的综合发展（zhǎn）模式，通过旅游的带动（dòng），进一步拓（tuò）展茶产（chǎn）业链条所涉及行（háng）业，进而提升企业的整体社（shè）会、经济效益。云南作为旅游大省，强省，实现茶旅融合具有了得天独（dú）厚的（de）先天优势。九游官方网页版和麦肯（kěn）咨询的（de）朱章总经理从三个方（fāng）面：”云（yún）茶痛（tòng）点（diǎn）分析（xī）；万亿旅游大市场分析及市（shì）场契（qì）入（rù）点；如何让旅（lǚ）游融入千亿云茶大空间”和（hé）云垦茶业集团展开（kāi）茶旅融合（hé）发展之道的讨论。

1、云茶（chá）痛点（diǎn）分析

      中（zhōng）国作为茶（chá）叶原产国，在历（lì）史（shǐ）过程中形成了独（dú）特的（de）碎化且稳定（dìng）的产业结构，自 2000 年以来，中国茶（chá）产（chǎn）业进入了快速扩张期，通过茶园面积的快（kuài）速扩张，实现产（chǎn）值（zhí）的快速增长。从 2015 年开（kāi）始，我国茶产（chǎn）业进（jìn）入到了提质增效期，以市场为导向的产品链不断扩展，茶叶的研发成果快速应用于茶产品的开发，茶类结构实现进一步调整。通（tōng）过近 20 年（nián）的发展（zhǎn），中（zhōng）国（guó）茶产业（yè）实（shí）现了产量（liàng）稳（wěn）步提升、标准逐步完（wán）善（shàn）、品（pǐn）类日（rì）益丰富，但产（chǎn）能过剩和（hé）供需失衡问题也进一（yī）步加剧，给茶产（chǎn）业（yè）投（tóu）资与（yǔ）资源配置带来了现实的挑战与机遇。

 

2、万亿（yì）旅游大市（shì）场分析（xī）及市场（chǎng）契入点

 以（yǐ）2023年劳动节（jiē）假日旅游市（shì）场表现分析，旅（lǚ）游市（shì）场继续（xù）春节以来“高开稳走、加速回暖”的态（tài）势（shì），按可比口径，出游人次和旅（lǚ）游收入首次超过（guò）2019年同期（qī）数据，旅（lǚ）游业迎来了从（cóng）市场（chǎng）复苏到高质（zhì）量发展的战略转折点。国内旅游出游2.74亿人（rén）次（cì），同比增长超70%；实现旅游（yóu）收入（rù）逾1480亿元，恢复至2019年同（tóng）期的100.66%。

 云南省继春节黄金周后再次展示旅（lǚ）游（yóu）大（dà）省（shěng）和旅游强省形象（xiàng），2023年五一劳（láo）动节期间，共（gòng）接待（dài）游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿元，按可比口径同比分别（bié）增长190.8%和193.7%，比2019年“五（wǔ）一”分别增长134.8%和130.4%。日（rì）均接（jiē）待量突（tū）破700万人次，是（shì）历年（nián）来“五一”假日旅游市场最高。省外入滇游客达1698.8万人次，占市场总量的48.5%，同比提（tí）高近20个（gè）百分点，其中贵州（zhōu）、重庆、四川（chuān）等相（xiàng）邻省份占省外（wài）旅（lǚ）游（yóu）市场总（zǒng）量（liàng）的41.4%，跨省游市场（chǎng）快（kuài）速恢（huī）复。16个州市假（jiǎ）日旅（lǚ）游市场同比均保持3位数（shù）的增长，游客量均较2022年同期翻了一番。疫情后的云南旅游快（kuài）速恢复，行（háng）稳（wěn）致远，大（dà）有可为。

3、如何让旅游融入（rù）千亿云茶（chá）大空间

 九游官方网页版和麦肯咨询根据中国茶叶流通协会相关（guān）数据的收集（jí）整理，在2018 年全（quán）国（guó）干毛茶总产值首次突破 2000亿元（yuán）大关，达到 2157.3 亿（yì）元，比上年增加 207.7 亿元，增幅达到（dào）了10.65%；茶叶大众消费价格持续上升。市场（chǎng）内（nèi）销（xiāo）额达（dá）到 2661 亿元，销售均价为 139.3 元/公斤，同比（bǐ）增长 5.2%。

 对于这（zhè）个千亿（yì）级别的产业（yè），茶旅（lǚ）融合，是强强联合。是以（yǐ）旅（lǚ）游为（wéi）抓手，使茶产业与其他产业进行融合。在茶+旅游的（de）基础上，与文（wén）创、康养、食品（pǐn）、教（jiāo）育等进行融合（hé）。茶产业（yè）不（bú）仅（jǐn）仅依赖茶叶（yè）生产（chǎn）销售的收入，而是（shì）将茶产业嵌入泛（fàn）旅游产（chǎn）业的整个链条，提升茶（chá）产业的附加值（zhí）。但从旅游运营的角度看，目前国内（nèi）的茶旅融合发展（zhǎn），还存在许多（duō）瓶颈问题亟需解决，还需（xū）要继续在（zài）产（chǎn）业（yè）结构、产品设（shè）计、运营模式（shì）等方面，思考突破的路径。

 

  以茶为（wéi）媒，以（yǐ）旅兴茶，茶旅融合即丰（fēng）富了旅游业态（tài），又拉动了茶产（chǎn）业经济（jì），乘势而为，加快完善产业发展要素，九游官方网页版和麦肯咨询将携手茶企共（gòng）同打造云南茶旅融合新世界。

 云南云垦茶业集（jí）团是（shì）云南农（nóng）垦集团旗下全资产业集团公司，2017年，按照“集（jí）团公司—产业集团—专业公司”的模式，云垦茶业集团应运而生。云（yún）垦茶业（yè）集团致力于“云（yún）茶”产业打造，是集种植栽培、生产加工、销售（shòu）和（hé）文化推广为一体的大型茶业企业。旗下包（bāo）括云南农垦集团勐海八角亭茶业（yè）有限公司、云南嘉木茶业有限公司、云南普洱国资有机茶业有限公司（sī）和云南农垦（kěn）集团江（jiāng）城茶（chá）业有限公司等多家企业，拥有“八角亭”和“嘉木（mù）”两个品牌。